近日，紐銳拓消費者指數(Worldpanel by Numerator)發布了《2026品牌足跡報告》中國市場榜單，基於2025年全國家庭消費行為數據統計，維達憑藉全年穩健的市場表現，同時入選“中國消費者十大首選品牌”與“增長最快的前十品牌”兩大核心榜單。其中，維達全年消費者觸及數（CRP）達5.858億戶次，家庭滲透率65.5%，同比增長20.3%，以高基數下的穩定增速入選增長最快前十品牌；在“中國消費者十大首選品牌”中位列第6位，持續穩居快消品牌第一梯隊。

從消費者基礎到新增觸點，品牌持續拓寬被選擇的邊界

《品牌足跡報告》是全球快消領域權威年度研究，以消費者觸及數（Consumer Reach Points, CRPs）為核心指標，綜合品牌滲透率與購買頻次，客觀反映品牌的消費者覆蓋廣度與消費頻次，是衡量快消品牌市場影響力的重要行業參考。

維達此次同時進入兩大榜單，既體現了品牌長期積累的消費者基礎，也反映出過去一年消費者觸點的進一步拓展。

對於生活用紙品類而言，消費者需求正在呈現更加細分的特徵。紙巾、廚房用紙、濕巾、濕廁紙等產品分別對應不同的生活場景，對產品材質、功能和使用體驗也提出了更加具體的要求。品牌需要持續提升產品供給的豐富度與針對性，才能更充分地覆蓋消費者日益細分的需求。

根據“增長最快的前十品牌”榜單數據，2025年維達消費者觸及數同比增長20.3%，顯示出品牌仍在持續拓展消費者覆蓋範圍。維達近年來持續推進產品結構和應用場景的拓展。從面向日常生活的基礎產品，到圍繞廚房清潔、個人護理、外出便攜等場景形成的細分產品，品牌不斷擴大產品能夠覆蓋的生活半徑。

這也構成了維達持續拓展消費者觸點的重要基礎，圍繞同一消費群體，不斷延伸產品使用場景；同時通過新的產品形態和功能需求，覆蓋更多細分人群。

從消費者對品牌的認知，到消費者在更多場景中的實際選擇，品牌與消費者之間的連接正在進一步加深。

從原料到技術，從產品到場景，持續創新夯實品質基礎

消費者觸點的持續擴大，最終仍需要產品力作為支撐。

對於維達而言，產品品質建立在對原料、技術和生產製造的長期投入之上。維達堅持使用100%原生木漿，原料來自可持續管理林地；產品執行國家相關標準，並達到國標優等品等級。在研發與製造端，維達擁有兩大國際化研發中心和12大現代化生產基地，並持續推進技術創新與質量管理，目前已擁有超過200項專利，生產環節設置十餘道質量檢驗工序。

這些能力最終沉澱在消費者能夠直接感知的產品體驗中。

2012年，維達推出超韌系列，以自主研發的超韌纖維交織技術打造“濕水不易破”的產品特性，此後持續迭代升級，成為維達“韌性”產品力的重要代表。圍繞不同生活場景，維達進一步將技術創新轉化為更加具體的產品解決方案。

在廚房清潔場景，維達可水洗廚房紙採用Power-X魔速吸科技，打造7倍吸油吸水力，並可水洗2—3次、水洗不易破，針對水漬、湯漬、果醬漬、醬油漬等常見廚房污漬提供更具針對性的清潔體驗。

面向消費者對於柔軟、親膚體驗的需求，維達棉韌奢柔系列採用AIR-TOUCH空氣感棉柔科技，通過更加蓬鬆的紙張結構帶來棉感柔厚、羊絨般親膚的觸感；2025年推出的維達羊絨感面紙，則進一步聚焦敏感肌消費者，在產品配方上實現0乳霜、0甲醛、0可遷移性熒光增白劑，並通過敏感肌皮膚科測試。

針對高頻日常使用場景，維達超韌Plus掛抽採用新一代e-TAD空氣感棉柔技術，紙張加厚30%，提升吸水性和使用體驗，可適配如廁、擦手、擦臉等場景。

從超韌系列的纖維技術，到廚房紙的吸油吸水科技，再到親膚紙巾的空氣感技術，維達持續將研發能力轉化為產品性能，再進一步延伸到更加細分的消費場景。

2026年3月，維達紙業（浙江）有限公司的“高端系列生活用紙未來工廠”入選2025年浙江省未來工廠和智能工廠認定名單。該工廠深度融合物聯網、人工智能、數字孿生等技術，構建覆蓋研發、製造、倉儲和供應鏈的全鏈條智能製造體系，進一步強化維達從研發到生產的品質保障能力。

與此同時，維達也在從企業自身的品質管理向行業標準建設延伸。2025年，維達牽頭髮布《無紡布清潔用品安全標準白皮書》，提出覆蓋原材料、成分、生產環境、產品品控和皮膚接觸五個維度的“5S安全標準”體系，進一步推動濕巾、濕廁紙等無紡布清潔用品的安全標準化。

從產品“韌性”到品牌“韌性”，持續強化消費者認知

對維達而言，“韌性”既是產品長期積累形成的品質標籤，也是品牌持續與消費者溝通的核心價值。

這種“韌”首先來源於產品。維達從1990年起便堅持使用100%原生木漿。依託金鷹集團全產業鏈優勢，維達在全球踐行可持續林業管理。維達生活用紙產品嚴格執行國家標準，達到“國標優等品”等級，在原料純度、物理性能及衛生指標上全方位優於國標要求，以及持續的技術研發和迭代，這些共同構成了維達產品品質的基礎。

同時，圍繞超韌、棉韌等系列不斷進行產品迭代，維達則進一步將“韌性”轉化為消費者能夠感知的產品體驗。隨着產品能力持續積累，“韌性”也逐漸成為維達連接消費者的重要品牌表達。

2025年8月，維達正式官宣孫穎莎成為品牌全球代言人。作為國際賽場上的中國乒乓球運動員，孫穎莎在面對不同對手和比賽壓力時所展現的堅持與韌勁，與維達長期堅持品質和持續創新的品牌理念形成價值連接。2026年8月，維達與孫穎莎完成續約，雙方繼續攜手同行。維達進一步通過聯名產品、原創IP等方式，將品牌“韌性”融入更加具體的消費溝通。與此同時，維達還通過與國民IP的合作以及體育場景布局，持續擴大“韌性”品牌價值的觸達範圍。

品質形成產品認知，產品創新拓展使用場景，品牌表達進一步強化消費者認知，三者共同構成維達長期消費者基礎的重要支撐。

此次進入“中國消費者十大首選品牌”，體現的是維達多年積累形成的品牌基礎；進入“增長最快的前十品牌”，則進一步反映出品牌在過去一年持續拓展消費者觸點所形成的市場反饋。

紐銳拓消費者指數(Worldpanel by Numerator)指出，行業已告別粗放式增長階段，增量核心來自新增消費者與全新消費場景。維達將繼續以消費者需求為核心，持續推進產品創新與品質升級，拓展更多生活場景，以持續的產品與品牌進化回應市場變化。